台灣行程需求市場的發展變化，取決于多方面的因素，既有政治、經濟發展，技術進步的影響，也有旅遊者消費觀念變化的作用。台灣發展過程中，旅遊需求總量也將不斷擴大，特別是許多逐漸富裕起來的經濟後發國家的居民，台灣旅遊正在成爲世界人民生活中必不可少的部分。

台灣旅遊市場的不斷擴大和向縱探發展的一個重要原因就是旅遊需求的日益多樣化。目前，台灣國際上傳統的觀光、度假型産品已經基本成熟並爲衆多的旅遊者所接受。

台灣對每個旅遊者而言，旅遊需求也不再是單一的，而可能是綜合型的。總之，在新世紀，人們追求新奇和個性的心理特征更突出，對旅遊的心理預期有所提高。台灣旅遊需求方面，除保證安全感外，新鮮感和心理滿足將起更大的決定作用。