台灣在個性化的時代，台灣旅遊者在很大程度上轉換成一定意義上的生産者。原先是我賣什麽妳買什麽，現在是客人提出自己的個性要求，由台灣提供，甚至共同設計組合。這種不過分注意外界因素，自己選擇合適自己的生活方式，將會使今後的旅遊消費更加智慧化。社會化取向主要體現爲通過對旅遊産品的選擇來表達 旅遊者對環境、自然和社會的關注，台灣開始認識到旅遊消費需求只能在關愛自然、關愛社會中才能得到最大滿足。
台灣消費者開始重新審視自己的生活和周圍的事物，對那些最“基本”的東西越來越珍視，力圖使自己的生活更加單純，有時也表現爲流行分散化或“逆潮流”的特點。台灣旅遊休閑市場上，傳統的茶樓的複興，散客的小包價旅遊和背包旅遊的增長，都體現這一消費觀念中“基本”、“古典”、“純真”的特征。植髮,
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